ブランディング～STORYBookという名の冊子制作

ようやく完成しましたハンドメイドアクセサリーFiore di Pesca【フィオーレ・ディ・ペスカ】のSTORYBook。
ここではブランディングについてお伝えします。ご自身のブランドをどうしたらいいかわからない…と迷走気味の方もご参考になればと思います。

もちろんクリエイティブ全体を何とかしたい！ということでしたらお気軽にお問合せください。

こちらのハンドメイドアクセサリーはCD兼Copywriterの私が1ユーザーとして関わってきて3年。
何が魅力で、何が不足しているか？愛をもって観察してきました。

改善点は、脈略なくアイテムのシリーズがあったこと。
それらのネーミングも統一性なくバラバラで、作りたいから作ってみたら売れた…というのをいったん立ち止まって、全部を括れるような世界観を創ることが必要だと感じました。

反して強みは、手ごろな価格とありそうでないデザイン。ヨーロピアンマダムをお手本にしているのも今の50代女性にとってはオシャレのお手本にしたい印象。自分らしく、かっこよく、似合うものを自由に組み合わせて身に着けるヨーロッパマダムの生き方。
そんな憧れを日本の日常に、根付かせたいと感じました。

50代に差し掛かる年代がメインターゲットなので(もちろん、その上60代の方も似合う）選ぶ目の肥えた大人世代に響くメッセージが必要。また、アクセサリーそのものを表現するというより、毎日どのようにそのブランドのアイテムを位置づけたいのか？を語るべきと考えました。

ピアス、ネックレス、ブレスレット、シュシュ。リング以外のアイテムがいろいろなデザインであります。それら一つひとつを括れるような世界観。どんなのが合うのだろう？とさんざん考えた結果、このアクセサリーを着けることは、「日常で花を愛でる気持ちと同じだ」と気づいたのです。

切り花も鉢植えも、毎日そこにあるだけで心がぽっと明るくなります。
かわいいし、気分が上がる。季節を感じられて、いろいろな表情をもつ無数の花々。
その花と、このブランドのアイテムを結びつければ、感度の高い女性には届くものになるのでは？
そんなわけでコンセプトは、

『花のように生きる人へ。』

にしました。手紙の宛名みたいですが、含んでいる意味は
【存在するだけで和むもの・気分をあげるカラフルさ・50代こそ女性が花開く季節】など複数秘めています。

そしてそこからうまれたブランドのショルダーコピーは、

『お気に入りの普段を咲かせます。』

に決めました。わかりやすく、独りよがりにならず、等身大の自分でありながら
ちょっと遊びココロもある言葉に着地できました。

たくさんあるアイテムは、売れ線と在庫の様子から絞り込みました。
女性の名前や、技法などなんとなく付けただけのバラバラなネーミングをどのように括るのが良いか？どのように見せるのが効果的か？
カタログならwebでバラエティを見せられます。カタログではない女性のストーリーを語るものにしたいと考えました。

なぜなら、この時代にモノは溢れていますし、このアイテムがどのような女性を想定して創っているか？を伝えるべきだと思ったからです。ただ気を付けないとならなかったのは、創っている作家自身のリアルな話ではなく、各章ごとに登場するのは、似たような感性を持つ「ある女性」を想定したショートストーリーです。

心身ともに揺らぐ年頃の女性が、このアイテムを選ぶ理由。
どんなライフスタイルを送り、何を好む人か？など具体的に描きました。
各アイテムが魅力的に映えるよう、人物を投影した形で伝えています。

30代、40代の頃は、50代なんておばあさんだ！と思っていたのが50代は一番自由で、新しいスタートを切れる充実した年齢であることを実感しています。
心身共に豊かな時間を過ごして、次のステージも新たなことを始めよう！
そんな元気な50代へお伝えしたいSTORYBookであります。

以上、改めてオールスタッフの皆様に感謝を込めて。

2021年6月吉日

Client：Fiore di Pesca 熊田和美
企画編集：有限会社マザール
CreativeDirector:あべみちこ
Copywriter:あべみちこ
GraphicDesigner：KURIWORKS
Photographer:楠聖子(P1.P5-6.WanDelenを除く)